O que é uma landing page para advogados?
Landing page para advogados é uma página com um objetivo só: fazer quem chegou nela, geralmente por um anúncio ou uma busca no Google, entrar em contato com o escritório sobre um assunto específico. Em vez de apresentar tudo o que o escritório faz, ela fala de uma área (por exemplo, direito previdenciário ou divórcio) e leva a pessoa a um único passo: chamar no WhatsApp, ligar ou preencher um formulário curto.
Eu faço landing pages para negócios de Belo Horizonte, e a advocacia é o nicho com mais cuidados, porque a página precisa converter sem cruzar a linha ética que a OAB traça. Não sou advogado, então o que escrevo sobre as regras é a leitura prática de quem monta essas páginas; a palavra final é sempre da norma e da seccional da OAB. Se você ainda está entendendo o conceito geral, comece por o que é uma landing page.
Qual a diferença entre landing page e site para um escritório?
A landing page fala de uma área e leva ao contato; o site institucional apresenta o escritório inteiro: equipe, áreas de atuação, endereço, artigos. Ele é a casa do escritório na internet e serve para quem já ouviu falar de você e quer conferir.
A landing page é uma porta de entrada para uma demanda específica. Ela é mais curta, não tem menu que distrai e todo o texto conversa com uma dúvida só. Na prática:
- quem busca “advogado de família em BH” deve cair numa página sobre direito de família, não na home com dez áreas;
- quem clica num anúncio sobre revisão de aposentadoria deve ver exatamente isso na tela;
- cada campanha ou área de atuação ganha a sua própria página.
Os dois se complementam. Escritórios que anunciam no Google sem landing page costumam pagar por cliques que caem numa home genérica e não viram contato.
Quando a landing page faz sentido para um escritório?
Faz sentido quando:
- o escritório vai investir em anúncios no Google ou nas redes;
- existe uma área de atuação com demanda clara, como previdenciário, trabalhista, família ou consumidor;
- você quer medir quantos contatos cada área gera.
Não resolve sozinha quando:
- não há tráfego: sem anúncio, busca orgânica ou divulgação, ninguém chega na página;
- o escritório demora horas para responder o WhatsApp;
- a área de atuação é tão ampla que não cabe numa página só.
O que a OAB permite em uma landing page?
A regra de publicidade da advocacia é o Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB. Ele permite o marketing jurídico e até anúncios pagos, desde que a comunicação seja informativa, sóbria e não configure captação de clientela nem mercantilização da profissão.
Na leitura prática para uma landing page, isso significa:
Permitido:
- explicar a área de atuação e as dúvidas mais comuns sobre ela;
- apresentar o advogado ou o escritório, com número de inscrição na OAB;
- mostrar formas de contato, como WhatsApp, telefone e endereço;
- usar anúncios pagos que levem a essa página.
Vedado pelo art. 3º do Provimento:
- qualquer referência a valores de honorários, formas de pagamento, gratuidade ou descontos;
- informações que possam induzir a erro;
- expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação com outros escritórios;
- promessa de resultado.
Por isso, uma landing page jurídica bem feita troca o “Garanta já sua indenização!” por algo como “Entenda seus direitos em caso de voo cancelado”. O Código de Ética e Disciplina da OAB também trata da publicidade e reforça a discrição. Na dúvida sobre uma frase, consulte a comissão de ética da sua seccional, no caso de Belo Horizonte, a OAB Minas Gerais.
Qual a estrutura de uma landing page para advogados?
São 6 blocos: abertura clara, a situação do visitante, como funciona o atendimento, quem atende, perguntas frequentes e contato.
A estrutura que eu uso, adaptada a cada área:
1. Abertura clara
Um título que diga a área e a região, sem exagero: “Advogado previdenciário em Belo Horizonte”. Logo abaixo, uma frase sobre para quem é a página e o botão de contato.
2. A situação do visitante
Descreva, em linguagem simples, os problemas que a pessoa pode estar vivendo: benefício negado, demissão sem pagamento, divórcio com filhos. Ela precisa se reconhecer no texto.
3. Como funciona o atendimento
Explique os passos: primeiro contato, análise do caso, documentos necessários, atendimento presencial ou online. Isso reduz a insegurança de quem nunca contratou um advogado.
4. Quem atende
Nome, número da OAB, formação e experiência na área, com foto real. Sem superlativos.
5. Perguntas frequentes
As dúvidas que o escritório mais ouve, respondidas de forma informativa. É a seção que mais ajuda a página a aparecer no Google.
6. Contato
Botão para WhatsApp com uma mensagem pronta e sóbria, formulário curto (nome, telefone e um campo para resumir o caso) e endereço, se houver atendimento presencial.
É a lógica das páginas que fiz para a Monte Alegre Advogados, escritório de advocacia criminal na Avenida Augusto de Lima, no Centro de Belo Horizonte. São sete páginas, uma por área com intenção de busca própria, de habeas corpus a revisão criminal. Cada uma abre dizendo do que trata, explica o procedimento, os prazos e os direitos de quem está sendo investigado ou preso, responde às perguntas mais comuns e termina no WhatsApp, com uma mensagem pronta que já informa a área. Nenhuma delas cita honorário ou promete resultado. O case da Monte Alegre mostra o projeto inteiro.
Como fazer a landing page do escritório converter?
- Uma página por área e por campanha. Misturar trabalhista e família dilui a mensagem.
- Carregamento rápido no celular. A maior parte dos acessos vem do telefone, e página lenta perde o visitante antes de ele ler o título.
- Formulário curto. Cada campo a mais reduz os envios.
- Botão de contato visível na primeira tela e no fim da página.
- Medição configurada: cliques no WhatsApp e envios do formulário registrados como conversões, para saber qual anúncio traz contato.
- Testes e ajustes: troque o título ou a ordem das seções e compare os resultados.
Para ver a estrutura que funciona em clínicas, imobiliárias e serviços locais, veja os exemplos por segmento em o que é landing page.
Quais erros evitar em landing pages jurídicas?
- prometer resultado ou usar frases de urgência como “últimas vagas”;
- citar honorários, consulta grátis ou desconto;
- mostrar depoimentos de clientes de forma que caracterize captação;
- usar a mesma página genérica para todas as áreas;
- deixar o número da OAB de fora;
- mandar tráfego pago para uma página que não carrega bem no celular.
Advogado pode anunciar com landing page?
Pode, dentro das regras do Provimento 205/2021 da OAB.
A landing page e o anúncio funcionam em dupla: o anúncio traz a pessoa certa, a página convence e gera o contato. Eu explico como montar campanhas dentro das regras em tráfego pago para advogados.
Perguntas frequentes
Advogado pode colocar preço na landing page?
Não. Citar honorários, consulta grátis ou desconto está entre os erros que contrariam a regra de publicidade da advocacia, o Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB, que exige comunicação informativa e sóbria, sem captação de clientela nem mercantilização da profissão.
Precisa de uma landing page para cada área do direito?
Sim, o ideal é uma página por área e por campanha. Misturar trabalhista e família, por exemplo, dilui a mensagem, e uma página focada responde à situação de quem procura aquele assunto. O site institucional continua apresentando o escritório inteiro.
O número da OAB precisa aparecer na landing page?
Precisa. Deixar o número da OAB de fora está entre os erros mais comuns em landing pages jurídicas. Ele aparece no bloco de quem atende, junto com a apresentação do advogado ou da equipe, e reforça a confiança de quem chegou pelo anúncio.
Landing page para advogados em Belo Horizonte
Eu crio landing pages para escritórios de Belo Horizonte e da região metropolitana, com texto informativo, estrutura pensada para conversão e medição configurada desde o primeiro dia. Para ver como trabalho com a advocacia, veja a página de marketing jurídico para advogados em Belo Horizonte; para o serviço em si, a de criação de landing page. Se quiser conversar sobre a página da sua próxima campanha, fale comigo pelo WhatsApp.